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怎样为GoogleSearch电视广告建立各组构架_

这篇讲义会很贵重，提议多看两遍。

At the heart of Google Ads is our ability to connect businesses with the people who are looking for what they have to offer.

Google Ads电视广告的核心理念是，能在店家和已经已经开始找寻她们所提供更多产品或服务项目的使用者间建立关系。

很大要为Google Search电视广告设置各组！
很大要为Google Search电视广告设置各组！
很大要为Google Search电视广告设置各组！

控制系统没错给了那么多BT的练级专业技能，他们却不必，XC610PA凭"整体实力"优先选择平砍升级换代。。。不晓得多长时间就可以踏进Exi（Exi早已门庭若市了，因此伺服器已经开始管制Daye了，呵呵）

具体来说，撷取两个大多数玩者跑Google Search电视广告的常规性操作方式（不肯之说下定案它很大是严重错误、失利的，因此用了“常规性”两字词），看一看她们是不是Saverdun！

一般来说，只建立两个Campaign电视广告系列产品，在这两个电视广告系列产品上面管理工作大部份的ad groups电视广告组（上面会讲ad groups怎样各组），随著帐号的高速成长，渐渐会有2个ad groups电视广告组十强！

ad group 1 [Exact match精确相匹配]：断定早已由仅或是利润的exact keywords精确关键字。

ad group 2 "Phrase match短语相匹配"：急速由此找寻有发展潜力由仅或是利润的词重新加入电视广告组 1 [Exact match精确相匹配]里头去。

大体上，此电视广告系列产品的最后型态是：

Campaign 1 : [Exact match精确相匹配] （急速扩大）

Campaign 2 : "Phrase match短语相匹配"（急速筛词add到Campaign 1），同时还要negative否定掉Campaign 1的 [Exact match精确相匹配]关键字。

再极致点的玩法是将Campaign 1 演化成SKAGs。

啥叫SKAG?

Single Keyword Ad Groups字面意思不难理解，两个电视广告组两个关键字

Campaign 1 : [Exact match精确相匹配]

ad group 1 ：[self cleaning cat litter box]

ad group 2 ：[large bird cage with stand]

ad group 3 ：[solar dog house heater]

包括现在很多amazon电视广告精细化运营课程也还是这样在讲。好像这招很管用的样子。呵呵。

SKAGs到底有用没呢？很明显，在这种电视广告构架中效果未能完全放大。电视广告结构太混乱了，各种不同产品的长尾词交织在两个Campaign里头，导致对应产品的预算、竞价方式、国家、电视广告日程、否定词不能精确优化。

以上就是Exi的基本情况。

现在已经开始！一起踏进Exi把！

Google Search电视广告各组之前他们需要晓得的数据！

Campaign电视广告系列产品和ad group电视广告组管制：

1. 每个电视广告账户10,000个Campaign电视广告系列产品
2. 每个campaign电视广告系列产品最多20,000个ad groups电视广告组

3. 每个ad groups电视广告组最多20,000个电视广告组定位项（例如关键字，展示位置和受众群体列表）

4. 每个ad groups电视广告组最多3个responsive ads自适应电视广告。

5. 每个campaign电视广告系列产品最多10,000个negative keywords否定关键字。

6. 每个negative lists否定关键字列表最多5,000个关键字。

Google ads电视广告结构一览

一. Campaign电视广告系列产品各组

在Campaign电视广告系列产品层级可以设置些什么？

1. 根据Daily Budget日预算/不同产品各组：

比如他们的宠物网站有不同的产品，Dog产品和Cat产品，他们希望她们有不同的每日电视广告预算。

Campaign 1 (每天预算$500): Cat产品

Campaign 2 (每天预算$800): Dog产品

怎样确认Daily Budget日预算（起步阶段）?

其实，Google ads给他们提供更多了两个很有价值的工具参考。

Google Keyword Planner - Forecasts

他们拿这个Campaign 2 : Dog产品Dog house展开。

入口：Google ads - TOOLS & SETTINGS - Keyword Planner

一般Keyword Planner的bid预测与真实数据差异在±0.3美元（仅供参考）, 电视广告跑起来之后，注意收集真实数据与Keyword Planner的数据做对比！

此处查询 Dog house (US English)

手动Manual CPC下预测数据：

自动Maximize clicks下预测数据：

Google提供更多给他们做电视广告很好用的工具，不要再忽略她了。

2. 根据Location Targeting地理位置各组：

常见的各组方式

Campaign 1 : 美国

Campaign 2 : 英国

3. 根据Bidding Type竞价类型各组：

比较高阶的各组策略，适合中后期优化电视广告时候使用

Campaign 1 （自动竞价）: Automatic Bidding（Target ROAS）

Campaign 2 （手动竞价）: Manual CPC

4. 根据Ad Scheduling电视广告日程各组：

电视广告默认已经开始投放时间是全天24小时 x 7天，如果他们想只在每天中午12点后到凌晨0点时间投放、或是只想在每周一到周五投放。

Campaign 1 : PM 12:00 - AM 00:00

Campaign 2 : 周1 - 周五

5. 根据品牌词、非品牌词各组：

品牌产品塑造品牌词的正确打开方式，非品牌词电视广告组需要将品牌词作为negative否定词。

Campaign 1 : Brand keywords

Campaign 2 : non-brand keywords

二. Ad group电视广告组各组

在Ad group电视广告组层级可以设置些什么？

怎样为campaigns电视广告系列产品构架ad groups电视广告组？

在建立电视广告系列产品和电视广告组时就要做对它们进行组织规划。如果在制作多个电视广告系列产品和电视广告组后重新调整电视广告结构，控制系统会清除所积累的大部份重要数据，这可能会影响电视广告的投放效果。

每个电视广告组最好围绕两个主题来建立！

1. 根据产品用途的各组：
high pressure washer高压清洗机这个产品有2个用途。

Ad group 1: 针对洗车用途

Ad group 2: 针对家居/庭院清洁用途

不同主题下的电视广告各组对应的ads电视广告素材和文案也会有区别，Ad group1（针对洗车用途）电视广告可能会用到self car wash自助洗车之类的ads文案。

而Ad group 2（针对家居/庭院清洁用途）则可能会用到carpet cleaning地毯清洗之类的ads文案。

2. 根据产品属性各组：

Mens wallet 男士钱包

ad group 1（RFID钱包）：rfid wallets

ad group 2（男士礼物）：gifts for men

3. 根据产品受众各组：

Running shoes 跑鞋

ad group 1（男士）：for men

ad group 2（女士）：for women

ad group 3（儿童）：for kids

4. 根据产品型号各组：

LED headlights 汽车大灯

ad group 1：H7

ad group 2：H4

汽配卖家对这几个型号应该再熟悉不过了。

产品用途、属性、受众、型号均适用如下各组模型（请自行扩展）！

烧脑部分来了！

烧脑来了！

烧脑！

LED H7和LED H4这两种型号的车灯可以组合出18个ad groups,这TM是真的吗？

Campaign :LED headlights

这里他们引入第两个辅助各组维度：

关键字Volume月搜索量和关键字CPC bid（Cost Per Click ）竞价。

一般Volume月搜索量和CPC（Cost Per Click ）可作为各组维度之一同时存是两个ad groups电视广告组。

一般来说，Volume越小的那些长尾词，bid大都很低。同时，长尾词的数量又是相当的巨大（Volume10 - 50），往往这些词很容易被他们忽略掉。

为什么被他们忽略掉呢？我觉得，最主要的原因是没有清晰的各组逻辑。

上面是我按照Volume月搜索量设置区间对应不同的bid各组。搜索量高的关键字，竞争大，因此bid竞价也相对高一些，搜索量中等的关键字，竞争不大，bid竞价比高搜索量的bid竞价低一些，搜索量最低的关键字，竞争小，bid竞价可以设置最低。

以下数据是以LED H7为核心理念词在Spyfu搜索出的Related Keywords为参考。

ad group 1：LED H7 (Volume1000+) bid设置$0.45

6个关键字，Volume总计约19200

ad group 2：LED H7 (Volume 50-1000) bid设置$0.25

54个关键字，Volume总计约6160

ad group 3：LED H7 (Volume 10-50) bid设置$0.15

754个关键字，Volume总计约9240

具体Volume月搜索量怎样设置区间，完全看她们对产品&关键字的把控和敏锐度，当然，你也可以按照 2000+，500-2000,10-500，这样的区间来设置bid各组，看她们喜好。

Tips: Volume月搜索量100以下的Long-tail keywords（长尾词）是真宝藏！

详见《Shopify垂直独立站，我是这样选品的》第四步分析。

接下来，他们引入第二个辅助各组维度：

关键字相匹配，Broad Match广泛相匹配，Phrase match短语相匹配，Exact match精确相匹配。顺便提一句Phrase match短语相匹配和Broad Match Modifier广泛相匹配修饰符（BMM）今年2月份早已合并了，下篇讲义详细分析。

很多卖家（包括很多培训JG）对电视广告各组的逻辑还停留在关键字相匹配各组这个层面，这很危险，很容易亏钱，这也是很多卖家对search电视广告恐惧的根源，被带得很偏，很偏。

看一看这样的各组怎样：

ad group 1：LED H7 - (Volume 1000+) - bid：$0.45 - Broad Match广泛相匹配

ad group 2：LED H7 - (Volume 1000+) - bid：$0.45 - Phrase match短语相匹配

ad group 3：LED H7 - (Volume 1000+) - bid：$0.45 - Exact match精确相匹配

ad group 4：LED H7 - (Volume 50 - 1000) - bid：$0.25 - Broad Match广泛相匹配

ad group 5：LED H7 - (Volume 50 - 1000) - bid：$0.25 - Phrase match短语相匹配

ad group 6：LED H7 - (Volume 50 - 1000) - bid：$0.25 - Exact match精确相匹配

ad group 7：LED H7 - (Volume 10 - 50) - bid：$0.15 - Broad Match广泛相匹配

ad group 8：LED H7 - (Volume 10 - 50) - bid：$0.15 - Phrase match短语相匹配

ad group 9：LED H7 - (Volume 10 - 50) - bid：$0.15 - Exact match精确相匹配

然后，LED H7换成LED H4还有9组ad groups，因此一共18组。这里就不一一罗列了，大部份18组各组如下（思维导）图。

这18个电视广告组里，最后能跑出来表现好的关键字再拿去跑SKAGs，是不是会更容易些呢？

不晓得看明白没有，强调一点，我认为，Google Search电视广告ad group层级最核心理念的地方并！不！是！怎样优先选择关键字相匹配，而是，怎样确定电视广告组构架！

怎样确定电视广告组构架！怎样确定电视广告组构架！

我理解的ad group就是盖摩天大楼的设计图纸（往往很多人会忽略这一点，会直接跳过，觉得关键字相匹配才是重点），关键字相匹配只是盖楼用的建材，根基不稳，设计有缺陷，这楼始终建不高亦或迟早会塌。

Google Search电视广告建立电视广告不难，难的是，持续优化调整最后利润。如果没有合理的电视广告各组构架策略，一切都是徒劳，经常有朋友给我讲，search电视广告太难了，太烧钱了，根本赚不到钱。

是的，大部分人上来投Search电视广告是这样子的（ad group层级设置）：

还是用LED headlights为产品关键字

ad group 1（整个campaign电视广告系列产品就这两个电视广告组ONLY one）

找几个产品核心理念词（3-5或是10-15个，大体上还是大词热词）、Phrase match短语相匹配、每个词bid设置一样$0.75或是几个字bid分别设置比如$0.45,$0.75,$0.85 ,LED headlights产品的各种型号（如H4 、H7、H11）全部会出现在使用者的 Search terms里头，后期优化除了不停添加negative keywords，确实没有太多优化的空间。

不像上面根据产品多个维度考虑，精确构架了多个电视广告组，可以优先选择停掉效果不好的电视广告组、复制并增加表现好的电视广告组预算、提高转化好的电视广告组bid、甚至更高阶的设置具体某个关键字自动规则，实现关键字层级自动化运行等一些列高阶优化。很明显！两个电视广告组的构架，玩！不！了！（也有少数高端玩者两个电视广告组玩得很6的）

5. 根据landing page落地页各组：

ad group 1（类目页面）：collection page

ad group 2（产品页面）：product page

如果把此各组维度重新加入到上面LED H7和LED H4的各组里头，那么这个campaign会从18个ad group裂变成36个ad group（18个电视广告组URL：product page，另外18个电视广告组URL：collection page）。

6. 根据终端各组：

游戏外设网站

ad group 1（Desktop电脑端）：gaming keyboard

ad group 2（Mobile移动端）：wireless game controller for iphone

7. 根据产品品牌各组：

他们有两个卖运动鞋的网站，在womens shoes这个campaign上面，可以按照运动鞋的品牌来分ad groups电视广告组，

ad group 1 ：LI-NING

ad group 2 ：ANTA

ad group 3 ：PEAK

这样各组的好处是，每个ad groups电视广告组里头，更方便布局相关（李宁）的关键字（相匹配类型），ads电视广告层级也方便对应相关（李宁）的关键字。

以上就是常用的ad group各组维度。

怎样建立relevant ad groups相关电视广告组？

第一步：具体来说问她们3个问题：

1. 使用者通过搜索关键字点击他们的电视广告，达到页面后是否能解决他的问题？

2. 他们的电视广告文案和他们的关键字强相关吗？

3. 如果查看竞争对手的电视广告，是否有与他们的关键字最相关的电视广告

如果YES，那边这个关键字就是可以放入对应ad groups

如果NO, 那么这个关键字就放到另外的ad groups

各组的好处是，可以提高Quality Scores质量分数，提高CTR点击率和提高Conversion Rate转化率。

第二步：打开后台search query report

通过search query report他们可以找到非常重要的negative否定关键字，同时也可以找到新的关键字，扩充他们的ad groups

最后再举个栗子：

一家主机公司是这样各组的：

ad group 1 ：Hosting

negative: cheap、VPS、website

ad group 2 ：Website hosting
negative: cheap、VPS

ad group 3 ：Cheap hosting

negative: VPS

ad group 4 ：VPS Hosting

negative: cheap

ad group 5 ：Cheap VPS Hosting

NO negative

negative否定词在ad group电视广告组里头的作用是：减少ad group电视广告组间的相互竞争。

三. Ad 电视广告各组

现在Ad层级的各组大体上被Responsive Search Ads自适应搜索电视广告取代了，需详细了解，请移步之前的讲义《怎样建立Google Responsive Search Ads自适应搜索电视广告》

ad group各组逻辑清晰了，ad层级的各组也就明朗了，landing page，ad的标题、描述都和电视广告组的产品型号、属性、用途一一对应上了的。

此篇讲义内容，同样适用于Amazon Sponsored Products电视广告（精细化运营）。

很大要为Google Search电视广告设置各组！
很大要为Google Search电视广告设置各组！
很大要为Google Search电视广告设置各组！

END

好了，可以从头再看一遍了！
祝你好运！

以上怎样为Google Search电视广告建立各组构架仅代表个人喜好，仅供参考！

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