没数家民营企业，比Shopify更懂“大幅波动”。

2020财政年度，Shopify的GMV达到1196万美元，环比快速增长96%；2021年第二季度净利环比快速增长2342%，一时之间锋头无两，可说是空前绝后；

2021年三季度起，情势每况愈下：Shopify净利首次跌为负数；2022年上半年扭亏为盈继续扩大到15万美元，年内销售收入增长速度创近“7年最糟历史记录”。总市值着实一路上一路上下跌，从2000亿的低点到300多亿元的低点，再加了10个月时间。

在2022年“18岁”的科查山上，Shopify挥别高快速增长时代，无须长个，已经开始一来。

其原因，有行业整体的乘风破浪，也有竞争者们的钳制：

偏齿占有北美地区B2C41%交易额的Amazon，从2022年已经开始向国际品牌顾客迁移目光，后有TikTok等前辈兴起，强悍的网络流量驱使着国际品牌商，而这些都在挖Shopify的后院。

更举步维艰的是，2021年苹果公司IOS 14.5修正政策后，无须阻挠APP追踪使用者数据，分立站网络广告“断了一条小腿”，Meta系转换率大跌。

与外格鲁济克下，Shopify选择了海康威视“缴付”和“仓储”，紧抓沟，高城壁，结硬寨，加高城壕，从骑兵队突击，转至色萨利阵形。