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去年订货有多爆,AmazonArcher会全面性暂停提货_(附

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圣诞节时值,商家正如火如荼做预备,并进入冲关之际,性本,险些把商家们炸焦。Amazon收到紧急通告:FBA全面性中止提货!


通告这段话:AmazonFBA自12 月 3 日开始中止圣诞节前夕的库存量提货。请商家明年1月末再向FBA推送库存量备货。


原因是圣诞节网购淡季前夕,买主订货激增,FBA需投入全班人马展开分捡、物流配送,自感。



虽然通告合情合理,但对商家而言,极难接受。


有商家收到的货,尚未装箱 ;也有商家,提早算好航运时间,差不多本周图伦区送货上门。如今却迎了中止提货!


Goncelin的是,12月3号采取措施,12月9号才知会。


对商家而言,形同大灾难,圣诞节重头戏,就短短的那么几天,错失了,只能等来年。可是人会等,货不能等啊!


在商家跟风水文问下,Amazon客服人员直截了当蔡伯介,Amazon已经在10月末提早展开了通告。


查阅Amazon的历史电子邮件记录后,终于发现了10月21日的电子邮件。该电子邮件通告商家把预备在“节庆赠品回赠季”销售的商品,于12月3日前发至FBA。



商家懊恼了。首先,电子邮件直截了当,足以引起重视;其次,10月末通告12月末的政策,是不是有点太早了?商家怎样能反应过来?


 那时收到货,Amazon将会怎样处置?


那时这种情况,商家不外乎关心两个问题:

a.12月3日之后收到的货,正在路上,Amazon是否还收?

b.那时提货出去,Amazon将怎样处置?


现职商家透露,Amazon每年都有这样的说词,但这些仅仅是说词罢了,是针对绝大部分商家说的,而且很好使。绝大部分商家会“急不可耐”地轻举妄动,延后到元月后提货,从而减慢Amazon处置包覆的压力。


然而,一些商家看透Amazon的内心深处设想,知道它进门经商,来货不会不接的。Amazon仓库是忙,但没有严重到不能装箱存量的。


为此,一些商家照常提货。


有商家反馈,有一票货是7日签收的,但昨晚已经上架了。与此同时,昨天还有两票货,FBA货件开始接收了。




显然,这个通告主要是提醒商家,12月3日未收到的货件,将赶不上圣诞节庆季 。但商家们仍是可以提货的,平台也会签收,只是可能会延后上架。

 

不过,不能补库存量的情况下,如果圣诞节前夕商品卖断货怎么办?无货可发,被买主投诉的后果,可比错失圣诞节大卖还要严重。


商家应未雨绸缪,早作计划:


1. Amazon不久前修正了“AmazonStorage and Replenishment”的一项条款,必要时,商家的货物也可以发到FBA物流配送点附近,方便及时补充库存量,能防止促销前夕卖断货,造成listing权重下跌;


2.如果商家眼下库存量就已经很紧张,可以采取以下紧急措施:


a.用小号自提货,跟卖自己FBA提货的产品,抑制FBA提货的订货,降低风险;

b.提高产品价格。在节庆普遍降价的趋势中,把产品价格提高,能有效破坏订货转化,虽然会对listing产生不利影响,近似于自戕,但“两害相权取其轻”,相比之下,不执行买主订货,带来的可是致命伤;


3. 投奔海外仓。不能装箱FBA的商家,还有海外仓可以选择。


今年淡季订货有多爆?爆到FBA全面性中止提货?


Amazon仓储运营能力非常强大,然而,在最近网一大爆单之后,渐渐“体力不支”了。


今年网一订货爆到什么程度?全美电商销售额达到创纪录的94亿美元 ,比2018年的60亿美元,整整多了34亿美元!一些猛增大量订货,难怪Amazon仓库难以应对。




(数据来源:comcore)


网一大爆单,已经是事实,突破点亿观网针对美国网一,梳理出几个数据,供商家参考,或有些许用处:


1.    付费搜索广告,是节庆季主要电商流量来源:


(1)付费搜索广告为流量之王。商家触达用户的主要方式是付费搜索广告,占流量来源的24.1%;

(2)  电子电子邮件营销和SNS并未过时。网一前夕,营销电子电子邮件数量达到47亿封,同比增长18%,而短信和推送通告数量为4200万条,比去年增长134%;

(3)社交平台流量虽大,但转化率不高。网一销售额,仅有2.1%来自Facebook等社交平台。(数据来源:Saleforce)


2. Amazon在线用户支出增长率低于沃尔玛


在11月前的两周沃尔玛和塔吉特的在线客户支出比Amazon增长更多。沃尔玛的收入比去年同期增长了51%,塔吉特紧随其后,同比增长了47%。而Amazon的在线用户支出仅同比增长了32%。(数据来源:Edison Trends)


3. 最畅销产品玩具、电子、保健和人护理



(数据来源:天猫 Adobe Analytics)


4.Amazon自营是电子产品领域的王者


(1)网一前夕,Amazon最畅销商品类别是玩具、家居、时尚、保健和个人护理品。

(2)在Amazon最畅销的50个电子产品中,有36个是由Amazon子公司制造的,包括Echo Dot音响、Firesticks、Kindle和其他智能设备。(数据来源:Jungle Scout )


5.巨头与中小零售商皆狂欢


10亿美元俱乐部的大型零售商,销售额在网一当天增长540%,5000万美元以下的,年日均水平增长337%。(数据来源:Adobe Analytics )


6.美国网购星期一与中国“双11”,无法与中国相比拟


美国网络星期一的销售额为94亿美元,折合人民币为664亿美元,中国“双11”销售额为2684亿美元,是美国的4倍多。



(数据来源:天猫  Adobe Analytics)


7. 美国零售联合会(NRF)预测,从感恩节到圣诞节,整个假期的零售总额将增长3.8%至4.2%,高于2018年增长2.1%的水平


结语:圣诞节还将迎新一波的爆单。希望广大商家爆单。(突破点亿观网 egainnews)

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