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圣诞节时值，商家正如火如荼做预备，并进入冲关之际，性本，险些把商家们炸焦。Amazon收到紧急通告：FBA全面性中止提货！

通告这段话：AmazonFBA自12 月 3 日开始中止圣诞节前夕的库存量提货。请商家明年1月末再向FBA推送库存量备货。

原因是圣诞节网购淡季前夕，买主订货激增，FBA需投入全班人马展开分捡、物流配送，自感。

虽然通告合情合理，但对商家而言，极难接受。

有商家收到的货，尚未装箱 ；也有商家，提早算好航运时间，差不多本周图伦区送货上门。如今却迎了中止提货！

Goncelin的是，12月3号采取措施，12月9号才知会。

对商家而言，形同大灾难，圣诞节重头戏，就短短的那么几天，错失了，只能等来年。可是人会等，货不能等啊！

在商家跟风水文问下，Amazon客服人员直截了当蔡伯介，Amazon已经在10月末提早展开了通告。

查阅Amazon的历史电子邮件记录后，终于发现了10月21日的电子邮件。该电子邮件通告商家把预备在“节庆赠品回赠季”销售的商品，于12月3日前发至FBA。

商家懊恼了。首先，电子邮件直截了当，足以引起重视；其次，10月末通告12月末的政策，是不是有点太早了？商家怎样能反应过来？

 那时收到货，Amazon将会怎样处置？

那时这种情况，商家不外乎关心两个问题：

a.12月3日之后收到的货，正在路上，Amazon是否还收？

b.那时提货出去，Amazon将怎样处置？

现职商家透露，Amazon每年都有这样的说词，但这些仅仅是说词罢了，是针对绝大部分商家说的，而且很好使。绝大部分商家会“急不可耐”地轻举妄动，延后到元月后提货，从而减慢Amazon处置包覆的压力。

然而，一些商家看透Amazon的内心深处设想，知道它进门经商，来货不会不接的。Amazon仓库是忙，但没有严重到不能装箱存量的。

为此，一些商家照常提货。

有商家反馈，有一票货是7日签收的，但昨晚已经上架了。与此同时，昨天还有两票货，FBA货件开始接收了。

显然，这个通告主要是提醒商家，12月3日未收到的货件，将赶不上圣诞节庆季 。但商家们仍是可以提货的，平台也会签收，只是可能会延后上架。

不过，不能补库存量的情况下，如果圣诞节前夕商品卖断货怎么办？无货可发，被买主投诉的后果，可比错失圣诞节大卖还要严重。

商家应未雨绸缪，早作计划：

1. Amazon不久前修正了“AmazonStorage and Replenishment”的一项条款，必要时，商家的货物也可以发到FBA物流配送点附近，方便及时补充库存量，能防止促销前夕卖断货，造成listing权重下跌；

2.如果商家眼下库存量就已经很紧张，可以采取以下紧急措施：

a.用小号自提货，跟卖自己FBA提货的产品，抑制FBA提货的订货，降低风险；

b.提高产品价格。在节庆普遍降价的趋势中，把产品价格提高，能有效破坏订货转化，虽然会对listing产生不利影响，近似于自戕，但“两害相权取其轻”，相比之下，不执行买主订货，带来的可是致命伤；

3. 投奔海外仓。不能装箱FBA的商家，还有海外仓可以选择。

今年淡季订货有多爆？爆到FBA全面性中止提货？

Amazon仓储运营能力非常强大，然而，在最近网一大爆单之后，渐渐“体力不支”了。

今年网一订货爆到什么程度？全美电商销售额达到创纪录的94亿美元 ，比2018年的60亿美元，整整多了34亿美元！一些猛增大量订货，难怪Amazon仓库难以应对。

（数据来源：comcore）

网一大爆单，已经是事实，突破点亿观网针对美国网一，梳理出几个数据，供商家参考，或有些许用处：

1.    付费搜索广告，是节庆季主要电商流量来源：

（1）付费搜索广告为流量之王。商家触达用户的主要方式是付费搜索广告，占流量来源的24.1%；

（2）  电子电子邮件营销和SNS并未过时。网一前夕，营销电子电子邮件数量达到47亿封，同比增长18%，而短信和推送通告数量为4200万条，比去年增长134%；

（3）社交平台流量虽大，但转化率不高。网一销售额，仅有2.1%来自Facebook等社交平台。（数据来源：Saleforce）

2. Amazon在线用户支出增长率低于沃尔玛

在11月前的两周沃尔玛和塔吉特的在线客户支出比Amazon增长更多。沃尔玛的收入比去年同期增长了51％，塔吉特紧随其后，同比增长了47％。而Amazon的在线用户支出仅同比增长了32％。（数据来源：Edison Trends）

3. 最畅销产品玩具、电子、保健和人护理

（数据来源：天猫 Adobe Analytics）

4.Amazon自营是电子产品领域的王者

（1）网一前夕，Amazon最畅销商品类别是玩具、家居、时尚、保健和个人护理品。

（2）在Amazon最畅销的50个电子产品中，有36个是由Amazon子公司制造的，包括Echo Dot音响、Firesticks、Kindle和其他智能设备。（数据来源：Jungle Scout ）

5.巨头与中小零售商皆狂欢

10亿美元俱乐部的大型零售商，销售额在网一当天增长540%，5000万美元以下的，年日均水平增长337％。（数据来源：Adobe Analytics ）

6.美国网购星期一与中国“双11”，无法与中国相比拟

美国网络星期一的销售额为94亿美元，折合人民币为664亿美元，中国“双11”销售额为2684亿美元，是美国的4倍多。

（数据来源：天猫  Adobe Analytics）

7. 美国零售联合会（NRF）预测，从感恩节到圣诞节，整个假期的零售总额将增长3.8％至4.2％，高于2018年增长2.1％的水平。

结语：圣诞节还将迎新一波的爆单。希望广大商家爆单。（突破点亿观网 egainnews）

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