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原副标题：“含兔量”攀升，游戏软件热销

衡阳消费市场许多国际品牌面世除夕夜限量发行货品，更有“兔原素”炙手可热签到点涌现街头

（在位于衡阳市海棠北路的一家玩具店，街坊正在选购除夕夜周边礼品。）

除夕夜新年即将来临，各类十二生肖游戏软件占据消费市场C位。除了小鸡创意设计商品外，含有兔原素的服装、化妆品、蛋糕、玩具等也是热销品。1月18日，南粤都市报本报记者走访调查消费市场发现，许多大国际品牌都面世了除夕夜限量发行货品、月饼以及联署货品。 ■文/图 广州日报在线全媒体本报记者 卜岚 实习生 龙思言

除夕夜游戏软件上新热销

本报记者走访调查发现，衡阳许多大型商场新年气氛满满，面世了除夕夜游戏软件。在衡阳市芙蓉区的永丰天河城，进门就是商场特别策划的“2023年除夕夜互动展”，吸引许多街坊照相签到。

“除夕夜短蕊价格是14.9元/张，玩具兔小装饰品价格是17.9元，还有除夕夜对联等，都卖得不错。来吃喝玩乐区采购的客人，有八成单厢买些年味easier带回去。”永丰时代购物中心二楼吃喝玩乐区的工作人员介绍。

除夕夜主题的饰品也人气攀升。海棠北路不远处的“萱子”鞋店内，“五兔报福”月饼被放在店面的最显眼处，“这款新机月饼有5个红色兔子挂坠、3条款式不同的手镯项链，客人可以随意搭配，才开卖一天就卖出了十多套。”营业员李女士称。

在海棠北路不远处的玩具大悦城内，店面入口处摆放了许多除夕夜玩具。“好运到来”除夕夜乐高、萌萌哒的纯手工兔灯、萌兔Gabarret纯手工玩具包……营业员赵先生表示，近期进店消费的客人单厢更倾向于购买除夕夜玩具，比如这款售价为49.8元的兔灯是店内的新机，很多小朋友都喜欢。

国际品牌面世除夕夜限量发行货品

新年消费市场“含兔量”直线攀升，许多国际品牌也面世了限量发行货品和月饼。

1月17日，欧米茄透露祈福系列产品除夕夜十二生肖限量款商品，已于国际品牌官方线上线下店面发售。SK-II与老牌洋货大白兔联署，面世限量发行款神仙水，包装盒让人一下就联想到大白兔大白兔。现代派也重磅面世“兔子说实话”系列产品贺岁片好礼。

衡阳各大商场也纷纷加入“兔原素”，营造浓浓的节日氛围。在衡阳工银中心，由荷兰艺术家汤姆·克拉臣创作的坐着的小鸡雕塑成为炙手可热签到点。在福田三角洲大悦城，8米高的大白兔引发人们驻足照相。

来自京东的平台数据显示，进入2022年的12月，与“除夕夜”相关商品环比快速增长了30倍。众多明星面世的十二生肖兔原素、IP联署的新年限量发行款也销量上涨。而淘宝京东搜寻数据显示，吃喝玩乐节期间，过年喜庆服装的搜寻量环比快速增长33倍，可爱的小鸡毛衣搜寻量快速增长28倍。

业内人士指出，新年换新是顾客的市场需求和习惯。对于企业而言，为货品增加“含兔量”Professionel国际品牌创新，探索远离日常风格和范围的领域。同时，赋予商品稀缺性，进一步满足顾客个性化市场需求。 返回搜狐，查看更多

干晓磊：