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什么是“抛砖集”

「知无不言」跨境电商社区精彩主题帖和/或分享会内容的推送，以求“抛砖引玉”、百家争鸣，有可能其中一些内容与您的观点并非完全相同，欢迎您继续参与讨论。

为方便阅读，原文结构略有调整，未改变原文内容。

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本期主题来源于知无不言社区独立站16场线上分享会之一，由本次分享会热心学员、优质课代表、跨境五好电商人温思荣（福建厦门卖家）整理课程笔记。

                                             「 原文实录 」

一、为何Shopify现阶段这么受推崇

不仅仅是因为他是一个电商软件，一个建站工具，而是整体电商运营和起步的管理系统，包括围绕Shopify所衍生出来的完善的生态应用，可以让我们很便利地去解决运营中出现的一些问题。比如：

1、FB像素和GA代码的简单集成；

2、Shopify店铺客户信息与邮件营销工具集成；

3、各种各样的Upsell和Cross sell工具；

4、产品信息注册延保；

二、课程目标

利用Shopfiy快速建一个标准站，如果你是已经决定用Shopify，但是还没有开始的，刚好可以通过今天的内容为你接下来的工作做一个好的铺垫，更容易上手。如果你是已经开始用Shopify建独立站的人，那么今天的内容可能正好可以帮助你解决你目前正在遇到的问题。

三、标准站定义，什么是标准站？

1）具备以下页面：首页、产品分类页、产品详情页、购物车页面、checkout页面、注册页、登录页，其他信息页，比如About Us / Contact Us / Shipping & Delivery / Privacy Policy / Refund Policy / Terms of Service等

2）具备基础功能：注册、登录、购买、结账、社交，所有素材齐全的情况下，正常一个星期左右完成一个站点的建设包括扩展功能和优化，是比较合理的，因为我们更多

的时间和精力应该是用来做推广和运营的。

四、如何入手

1、注册店铺注意事项

不要用国内的 / 163等邮箱注册，容易一注册后就被封，注册时候的IP不是特别需要关注的点，正常注册就行，店铺注册地址决定了店铺很多特殊功能，

比如，国内地址不能使用Shopify Payemnts，不能关联Ins等，但店铺地址后期是可以在设置中更改的，网上有些教程上写的通过他们的链接注册可以享受8折月租，

或者免除交易费等，这些跟官方求证过，都属于虚假宣传，不要上当。

2、注册后应该选择哪个Plan

1）Plan介绍

①普通Online Store级别选择差异点：子账号的不同、礼品卡的不同、报告的不同、交易费的不同、运费折扣不同、用户运费方案选择的不同。

②另外还有两个套餐：Plus和Lite

Lite：$9/Month 不支持Online Store，只有Buy Button，即可以为每一个产品或者分类生成buy button，卖家可以将Buy Button植入到自己的博客或者邮件等内容中，进行销售。

Plus：支持Checkout页面的定制，批发渠道的解决方案，多语言站点的解决方案，Plus专属的Api资源等等，通常预估年销售额在100万美金以上建议升级Plus。

2）如何选择适合自己的Plan，给大家一个参考方案，具体根据预估销售额来选择Plan。其中佣金点是指非Shopify Payments收款所需要缴纳给Shopify的交易费。

3、如何设置

1）店铺货币修改，国内注册默认货币是CNY，需要在Settings -> General中，最下面的地方设置货币选项（PS：后期一旦店铺产生订单后，如果想再修改货币，需要联系Shopify客服进行修改）。

2）其他设置，对于一些不熟悉后台操作的Shopify新手来说，也可以借助一些工具，来达到快速找到页面的目的。

4、产品选择

产品属性是选择主题的一个重要参考因素。因此，建议产品选好之后再开始考虑店铺装修的问题。

1）将亚马逊产品导入到Shopify店铺，通过店小秘的Shopify App可以直接通过商品链接采集商品信息，然后再导入到Shopify店铺，如果你当前亚马逊店铺已经授权了店小秘，那么可以直接从产品信息表中转移到同时绑定的Shopify店铺。

2）将速卖通产品导入到Shopify店铺，通过Dropseek或者Oberlo可以直接采集商品信息，然后再导入到Shopify店铺。

3）将其他Shopify店铺商品导入到自己Shopify店铺，通过Dropseek可以采集Shopify店铺的商品信息，直接导入到自己的Shopify店铺。

4）自己原创产品，信息在本地，通过Shopify后台的Product编辑上传产品。

5、产品信息编辑要点

1）不同于平台，Title不宜过长，突出核心关键词即可。

2）注重SEO的需要编辑图片的Alt信息 / 产品的tags / SEO的title以及description。

3）不同变种的图片如果是不一样的话，需要一一对应变种图片，点击edit进入编辑即可。

4）产品价格/库存/其他信息。其中UPC码不会自动显示，需要手动代码添加。

6、如何创建分类

1）创建分类注意点：分类是自动分类还是手动分类。

①手动分类：可以在填写完title和description保存之后，再添加产品。也可以在产品列表中多选选中后，点击Actions中的Add to collection。

②自动分类：可以选择根据产品title/tag/type/price/vendor等匹配条件分类，具体条件可以是等于/包含/开头/结尾等，方式多样，根据自己需求选择，选择保存之后，符合设定条件的产品会自动分到当前分类。

2）分类中如何调整产品摆放顺序，让主推产品显示在当前分类的前面，将分类中的排序改成Manually，手动排序，如下图，然后拖拽移动即可。

7、选择店铺主题：给出6点主题选择参考要素

1）产品属性：比如服装/鞋子类的产品有些选择具体size chart导航功能的主题，如果没有，可能需要App去集成或者代码集成，如果主题自带会省事很多，等等之类的产品属性决定的特殊功能需求。

2）店铺定位：如品牌站？平台站？品类站？单品站？批发站？等等。不同定位的店铺，你的主题也是不一样的。很明显可以看出来各个定位的店铺，他的主题风格。

3）目标市场同行业店铺的主题：走别人已经成功的路，会让我们少走很多弯路，比如，我现在想做印度的手表市场，那我可以去搜索符合这个条件的 Shopify店铺，参考流量排名靠前的店铺，看看他们的是怎么做的，这也是很多人会选择的一个方法。至少会得出一些可参考主题。

4）有了意向主题后，我们需要对比主题的加载速度以及移动端的适应情况，每一个在售的主题，不管是shopify主题市场中的，还是模板森林中的，都有自己的demo站，我们可以拿demo站去一些测速网站上测一下速度，我们测出来的速度，并不是我们最终网站应用之后的速度，而我们的速度只会比demo站速度慢，不会快。

5）付费主题一定会比免费主题好吗？

并不是这样理解的。相反，从主题加载速度来看，免费主题速度肯定更快，但是免费主题确实有其功能的局限性，所以，如果对一些特殊功能需求不大的话，可以直接选择免费主题。

6）主题市场的主题与模板森林的主题对比？

shopify主题市场的主题通常价格在140美金-180美金之间，而模板森林主题价格通常在29美金-69美金不等，从价格上看，肯定很多人会更倾向于模板森林主题，

但是主题市场的主题是经过Shopify技术人员审核过的，确保没有任何bug，才会发布在主题市场中，从这个角度来看，我会更建议大家购买主题市场的主题。

PS：如果确实经费有限或者主题市场找不到适合自己的主题，那去模板森林中购买的时候需要注意以下几点：

①尽量选择购买人数比较多的，评论比较好的。

②主题更新纪录日期比较新的，是更新记录，非上传记录，主题文档比较齐全的，迭代版本比较多的。比如一个主题版本为1.1，另一个主题版本为3.2，那基本上就需要选择后者了。

五、示例

1、主题设置

本次示例，我们选择免费主题Brooklyn给大家做示例，点击Online Store -> Themes -> More themes，点击下图中箭头指向的按钮，选择Brooklyn，保存，

这样主题设置并没有成功，只是把主题添加到选择列表中了，还需要应用到店铺，找到More themes右侧主题列表中，我们刚刚添加的Brooklyn，点击Actions -> Publish

基本主题设置都是通用的，免费主题会了之后，对照文档，其他付费主题也基本都会。

2、导航栏及logo图片设置

1）点击Online Store -> Themes -> Current Theme -> Customize.

2）击Header部分，设置顶部导航以及logo图片。

导航栏设置

点击导航栏链接后的跳转地址设置

如果想要一级导航栏下继续展示二级导航，按照正常建立一级后，直接将二级导航拖拽到一级下面即可。

3、slide show设置

首页Banner图通常支持轮播显示，只显示一张也可。会有是否自动轮播，图片上显示的title以及图片链接地址设置，图片可以根据自己素材选取，

也可直接访问shopify的图片库，burst.shopify.com下载图片，压缩之后上传，压缩网站很多，比如。

①很多人比较关心图片尺寸的问题，每个主题所要求的图片尺寸是不一样的，一般文档上会有最佳尺寸推荐，或者是我们上传图片的时候，就有recommend尺寸，

而且shopify本身图片处理机制特别强大，通常Banner图尺寸我们至少选择1920宽度，高度根据自己实际情况定，如果轮播，至少保证图片高度一致即可。

②图片PC端和手机端自适应的问题，好的主题会给两个图片上传选项，一个PC端，一个手机端，尺寸不一致，PC端宽屏，手机端竖屏，如果没有两个选项的话，

有两种适应情况，一个是当前图片全部按手机宽度等比缩放，一个是截取图片中心按照手机端高度显示，这个没有固定，视主题而定。

4、首页分类列表显示 - Collection List

点开之后直接选择需要显示在首页的分类即可， 分类为我们之前创建好的产品分类，主题一般支持每行显示几个分类，总共显示几个分类。

首页可以同时显示多行分类列表，比如页面banner下面显示一个，尾部footer上面显示一行，我们点击Add Section，然后添加Collection list就可以了。

5、首页核心分类产品显示 - Featured Collection

注意点：我想显示在首页的产品可能并不在同一个分类，而是每个分类里面的主打产品，那我们可以在Collection中建立一个特殊分类，比如Best Sellers或者视Hot Products，将首页展示的产品添加到这些没有特殊含义的分类中，然后在这里选中即可。

6、其他可选模块 - 博客 / 订阅 / 富文本 / 视频 / 自定义代码，点击Add section，可以直接选中添加首页模块。

7、产品页面装修

在上面装修好的首页中，任意点击一个产品，会跳转到产品详情页，产品页面装修通常都以勾选或者下拉框选择为主，

比如，是否显示图片放大器，是否显示产品数量选择器，变种选择是通过按钮显示还是下拉框显示等。

注意点

1）Show dynamic checkout button，也叫动态结款按钮，很多主题支持这个选项，选中后，Add to cart按钮旁边或者下面会出现Buy It Now / Buy with Paypal / Buy with Gpay等按钮，

用户直接点击这个按钮可以跳过购物车页面直接到快速结账的页面，如paypal会直接跳到贝宝支付，但是如果产品有折扣给到客户，那么这里就是不适用的。

2）Buy At Amazon，跳转到亚马逊网站购买，主题基本不支持，需要自己加代码集成。

3）Related products / Recommend products，很多主题支持，免费主题也有支持的，通常这一类模块的显示逻辑是展示当前产品同类别的其他产品，所以如果你当前主推的这个产品同分类

中其他产品不是你主推的，那么你可以考虑将所有主推的产品统一只加到一个分类中，然后这些就是我们显示在页面上Related products中的产品。

4）UPC码显示，需要将店铺作为官网给到亚马逊审核的，显示UPC码功能，主题基本也不自带，需要代码集成。

5）商品评论，商品评论通常我们借助App实现，独立站的评论与亚马逊不一样的地方在于，独立站的评论可以任意添加，也可以直接借助工具从亚马逊同一商品导入到Shopify店铺的同一商品。

8、其他颜色/字体/社交/浏览器小图标设置

前台基本就是这么多基础设置了，其他扩展的如页面/博客等，我们下周讲后台结构解读的时候会再跟大家详细讲解，接下来再看后台的一些设置。

9、SEO - 网站Title和Description设置，Online Store -> Preferences中，设置Title and meta description。

10、域名设置

我们可以选择在Shopify上购买域名，也可以在外部运营商那里购买，比如Godaddy，还有一些人可能前期已经为自己的网站购买过域名了，也可以直接使用，

如果是在阿里云上购买的新域名，需要实名制备案后才可使用，为了域名后期的管理，我们并不建议在Shopify上购买域名，Godaddy为首选。

点击Online store -> Domains -> Connect existing domain，输入注册好的域名，按照提示步骤操作，就可以完成绑定。

我们需要在域名后台解析中，添加CNAME记录以及A记录，步骤会有提示。

域名添加成功之后，选择‘Change primary domain’，将‘Redirect all trafic to this domain’勾选。

除了设置主域名和Shopify管理域名之外，还要设置一个第三方域名，一般是域名为abc.com，第三方域名会绑定成www.abc.com。

域名设置成功后，显示是connected状态，如下图。你就可以通过访问域名来访问你的店铺，而不是通过官方的xxx.myshopify.com来访问。

注意点：域名绑定后，会出现SSL pending提示，此时域名已经绑定成功，但Https还不可以正常访问，需要等待Shopify后台处理，ssl证书正常分配之后，我们就可以使用https来访问我们的网站，整个域名配置就OK了。

11、收款方式设置

①paypal：点击Settings -> Payment providers -> PayPal -> Select PayPal Method -> PayPal Express Checkout -> Activate，按照paypal的设置授权之后即可；

注意点：目前Shopify不支持个人paypal账户，必须是business account才可以，因此，个人账户需要通过提供营业执照/法人身份证信息等升级成为商业账户。

②信用卡收款：目前国内唯一支持shopify信用卡收款对接的只有钱海一家。如果有海外个人账户，可以申请Stripe，如果有海外对公账户，可以申请Shopify Payments，

配置的时候也是直接填写资料申请即可，但是shopify payments需要提供的资料比较多，审核会严格一些，从用户体验角度来说，stripe和shopify payments会比较好，

checkout时不需要跳出到其他网站，直接在shopify checkout页面即可完成支付。

细节：支付设置时，需要将最下面的capture设为自动，这样用户付款之后会自动转到我们自己的账户，而不需要手动去获取。

12、运费设置

运费设置的地方在Settings -> Shipping，默认分两个区域，国内与其他国家，我们统一采用统一运费的方式来设置，选择Shipping rates at checkout -> Shipping zones，

选择Edit -> Weight based rates，按照下图的设置，就设置了所有区域统一运费8美元，shopify支持按照国家/价格/重量三个维度来设置运费。

13、店铺测试

1）域名测试：在浏览器中输入为店铺绑定的域名，可以直接访问到店铺首页。

2）显示测试：看看首页显示的banner图，产品分类等能不能正常显示，之前有设置链接的地方，看能不能正常跳转，如网页头部的CATALOG，购物车等按钮，

首页商品是否能跳转到商品详情页面等，将所有按钮和链接全部点击一遍，确保都能正常跳转。

3）支付测试：挑选一个商品加入购物车，提交发货地址信息，重点检测下面两个细节 。

①邮箱是不是必填？

②电话号码是不是必填，结果如果一致，选择付款方式，同时核对运费是不是与自己刚刚设置的一致，都一致的话，就可以结账了，

结完账后，看店铺绑定的PayPal账号是否收到结款了。

注意点：国内paypal无法对国内paypal付款。

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