在为独立站结构设计的时候，许多商家会较为重视主页，即使这是使用者出访时看见的第一个网页，但是销售还是京东最主要的目的之一，产品网页的结构设计也是非常关键的。

在打造出产品网页时，独立站不再受服务器端平台的限制，式样能比较丰富多样化。接下去将给我们展现一些产品页结构设计，如是说一下她们的特色体现在哪里，希望能给到我们更多的意念！

（书名来自“尚睿登岸”）

15个最佳产品页事例

1.Luxy Hair

2.PooPourri

3.Rocky Mountain Soap Company

4.United By Blue

5.Sixty-Nine

6.Leesa

7.Manitobah Mukluks

8.Perfect Keto

9.Johnny Cupcakes

10.WP Standard

11.Master & Dynamic

12.Primal Pit Paste

13.Love Hair

14.Pilgrim

15.Holstee

01.Luxy Hair

很显著Luxy的目标客户主要是女性，另一家店铺卖的是编解产品，网站风格较为男性化，就连应用程序上的工具栏都有一个关爱模版。

那些产品即使有各种不同的色调因此有很多表音文字，使用者根据网站结构设计的关键步骤最终优先选择到最适合自己的产品。首先能优先选择头发的宽度，hondayz色调，接着你会被拉入特定的产品页，该网页通常包含了你首先需要寻找的产品。

能看见加进到科季夫的按键很显著，这就是使用者犯罪行为鼓动（CTA, Call to Action），假如你的买回意向还不稳定，你能在买回按键上方插入的提示优先选择观赏几段如是说音频。

在下面还显示了几个鼓励买回的工具栏和文字，像运输成本和退货，即使那些是造成放弃科季夫（指顾客将贵重物品放进科季夫后，却没有进行结帐退款的犯罪行为）最大的原因。

除此以外，Luxy的客服人员是动态新浪网的，商家们假如条件允许的话也能安排一个动态新浪网的客服人员，那个借助Shopify的插件就能完成。

02.PooPourri

再来看看那个，镰叶的油溶性，这种较为死板的产品，怎么样能让使用者觉得更有意思呢？此时就要借助美术设计的气质了。

美术设计译者：“只需在浴缸的水面上喷3至5下，你就能放任了。”

那个产品页还告诉使用者假如她们定期订户能省事，达到了较好的伊瓦诺网络营销的效果。她们提供一个月、两个月或三个月的订户买回，部分顾客们也不怕把他家的产品展现给我们，还专门为其制作了几段“如何使用”的音频。

03.Rocky Mountain Soap Company

另一家天然肥皂公司清楚来下载她们家产品的顾客都是喜欢天然健康的产品的，因此她们在详情页继续特别强调自己的产品是100%纯天然的，接着列出一大堆天然原材料，使用者看不看得懂不重要，反正看起来很厉害的样子就行了。

在这款南瓜肥皂下方，有一条评价的标题是“超超超超滋润”，这条评价让使用者印象深刻。

Rocky Mountain Soap知道顾客评价的重要性。在Bizrate Insights Survey做过的一项调查研究中，有近四分之一的参与者认为她们新浪网上买回产品时会非常注重参考使用者评价，甚至花很长时间阅读。40%的人则说她们会花一定时间观赏评价。产品下方的评价突出了不少满意使用者给产品写的五星评价，能有效减少其他顾客在从未接触过该产品时可能产生的顾虑。

04.United By Blue

作为所有新浪网商店中最为绿色环保的公司之一，United By Blue正致力于从大海和水道中清除垃圾。你能看见你的买回能够帮她们更快地实现这一目标：“每买回一件产品就能帮助清除一磅的垃圾。”谁不想在让地球变得更干净的同时，还能获得一件漂亮的上衣呢。

United By Blue一直以环保和绿色为宗旨，致力于保护地球水资源的洁净，你能看见你的买回能够帮助她们做这件有意义的事情：“每买回一件产品就能帮助清除一磅的垃圾。”这种让使用者附带成就感的网络营销方法其实国内也有非常著名的事例，如“蚂蚁森林”。

卖服装的店铺请务必加上尺码，第一是减少退货率，第二要是客户是即使尺码问题想要退货的也能以此作为说明不是商家的问题。

产品页简单大方的结构设计让使用者得以看清产品描述、客户评价以及一系列相似产品。United By Blue还通过在产品缩略图下面显示色调选项来鼓励顾客点击并下载选项。

05.Sixty-Nine

也是服装类店铺，主页采用这种奇特的模特拼图形式，而不像普通的网站那样主要靠美术设计。同时模特上的服装也是店铺主打品牌

一旦你下载完一样产品之后，原来的动态图变成静止的图片出现在一个整洁的、有许多空白的产品网页上。你能通过一个链接转至她们的尺寸表，确保所选尺寸符合自己的需求，接着会有一个插入提示提醒转至她们的相应地区商店，以便用当地加元买回（例如，你在加拿大，网页将跳转至加拿大地区，你能用加元退款）。

整洁的网页能减少使用者买回时受到的干扰，让使用者把注意力都放在产品上。

06.Leesa

Leesa所经营的产品是可折叠且方便运输的床垫，降低了运输成本，这样价格也会更低。她们家的品牌结构设计清晰简洁，色系方面主要采用白色、蓝绿色和灰色。

她们还借助那个机会撷取了自己作为企业的社会责任，即每售出十个床垫她们就会捐出一个，跟上面说的那个保护水资源一样的套路，给顾客增加成就感。

床垫属于客单价较为高的产品，使用者买回时会较为谨慎，这类产品体现的信息越多，越容易让使用者下单。你能看见床垫的内部功能及其特别的地方，Leesa通过显示产品的评价让你知道使用过的人都是非常满意和享受产品的。她们还结构设计了一个FAQ区域，里面包含了经常会被问及的一些关于产品的问题，因此顾客无需离开产品网页就能获得全部答案。

07.Manitobah Mukluks

为什么现在国内买东西会被称为剁手？即使许多产品贵，且不一定必要，但是我们又想买，买完之后会有内疚感，剁手就是形容这种情绪。上图Manitobah的一双鞋子265美金，很显著就是剁手啊！因此商家要做的就是减轻这种内疚感！

在“加进到科季夫”按键旁有用粗体字强调“免邮”和“免费返还”。这就让使用者觉得这不是条“不归路”，能当下给她们一个借口说我能先买来看看实物，到时候不喜欢或者后悔再退。但实际情况是人们收到实物后大部分都会舍不得送走它。

与Leesa相似，她们鼓励那些疑虑型顾客在下载产品网页时，就能了解更多关于公司及其使命的信息。

使用者能了解到公司是由印第安人开的，还有在冬靴的鞋底艺术背后的故事。我觉得网页最后还需要另一个“加进到科季夫”按键，这样人们在买回时就不用返回到网页顶端，买回流程越少，转化率越高！

08.Perfect Keto

那个网页具备一个高转化率产品页所需要的所有元素，包括优质的产品图片，准确地告诉使用者使用她们家产品的原因，以及“通过订户来省事”这一选项在每件商品上省事（就算她们所付的总体价格可能会稍微多一点），同时也能用作后续伊瓦诺网络营销。

该网页还加入了“相关产品”这一区域，有时在看一件衣服，觉得整体风格是你想要的，但是某些细节又不是特别喜欢，就很容易在“相关产品”中找到最合适的。当然，商家想要达到最理想的效果就是，使用者对着屏幕想的是：“小孩子才做优先选择，我都要！”

09.Johnny Cupcakes

Johnny Cupcakes是一个非常有意思的品牌（让我想起了美剧破产姐妹），它们自称是“世界上第一家T恤烘焙”，强调所有新的产品都是“新烤出来的”。那个主题本身就挺有意思的，而且也确实起到了不错的效果。

图片充分展现了产品细节和与众不同的地方，而爱好甜品的你（特别是小姐姐）又如何能抗拒得了她们家年轻小胖追着纸杯蛋糕的动图呢？

另外，当你点击“立即买回”按键时，科季夫会从屏幕右侧插入，提醒你能随时结帐。那个提醒同时展现了可接受的支付方式，对于提高科季夫成交率是有帮助的。

10.WP Standard

那个产品图片的特点是很多地采用了真实场景，这样你就能想象一下自己真的拥有这件商品时的样子。

那个产品页的一个特别之处是能进行迷你定制化，能优先选择把自己的姓名首字母印在包上。

11.Master & Dynamic

当我打开Master & Dynamic的网站时，高调、优雅和高端是它给我的第一印象。耳机的细节图片展现着产品的精致和质量，它无时无刻不在吸引着你去戴上它，用音乐构建一个属于自己的小世界。

Master & Dynamic的产品页远不仅仅是展现产品，它更像是一个体验过程。当你在下载时，你会了解到耳机结构设计的很多细节 —— 产品的材质、特色以及如何控制它们。

但是她们也不完全把结构设计置于转化之上，网页顶部悬浮的“加入购物袋”按键结构设计得恰到好处，既不会让人分心，又能够提醒顾客她们能随时拥有那些产品。假如你想要买回，你也不用因需要一路返至网页顶部寻找购物按键而影响体验效果（更别提网站所提供的那么多色调选项提醒了）。

12.Primal Pit Paste

卫生产品很难跟华丽高级扯上关系，整洁干净的网页风格就是最适合的了。因此当产品的色调较为明亮，就会非常显眼。

Primal Pit Paste注重客户评价的展现，她们不仅在价格旁边突出使用者评价，而且你还能通过点击网页最左侧一直悬浮的按键进行查看。她们还在“加入科季夫”按键旁强调令人心动的原材料和质量（天然、有机、无动物实验等），用以消除顾客在买回过程中可能产生的顾虑。

假如使用者还是在犹豫，那么就请将网页继续往下拉，深入研究一下原材料以及企业是如何使用一些非传统产品的。图片与视觉结构设计中继续保持品牌的趣味性，右下角浮动的科季夫按键让你随时能跳回科季夫进行结帐。

13.Love Hair

另一个主要以售卖清洁产品为主的品牌是Love Hair，她们的产品页结构设计非常简洁干净。白色背景，灰色字体和一些哑光色使人能把注意力完全集中在产品图上，不仅展现了产品图，还在产品页放了一些音频。

在音频下方，Love Hair如是说了产品的更多内容以及顾客能得到什么，把目标群体的痛点指了出来。

14.Pilgrim

Pilgrim网站完美结合了香薰理疗和充满个性的结构设计，产品有白天和黑夜的不同模式，激发你想象把那个产品放在家里用时的样子。

除了轻快和动感的感受，网站的整体结构设计既优雅又简洁。网页结构设计包含了一些”为何选购”的必备内容 —— 30天无条件退货、一年保质期、免邮、以及五星好评等。

往下拉你会看见一个更令人心动的地方。这里突出了产品特色、优势及其原材料的视觉结构设计，还有使用者自创的音频内容，让你感到更值得信任。

15.Holstee

Holstee是一个既有意思又有个性的品牌，来看看她们的网页，一个简单的结构设计，加上几抹明亮的色彩，就足以让你对她们的产品留下一个特定的形象，简单而又明亮，产品、“加入科季夫”按键、高亮文字 —— 想要通过折扣价格让客户订户产品的另一例子。

Holstee那个品牌很注重视觉效果，其产品页的其它比主页要复杂一些。将网页往下拉，你会看见更多的照片、音频以及能让你深入了解产品的一些内容。

网页分tag展现，避免了需要一直滑动到下面才能观赏更多内容，也方便使用者切换自己想要看的东西。另外一点很重要的是，买回按键就在旁边，不会越滑越远，那些小细节对于提高转化率都是能起到关键作用的。

借助Shopify打造出属于你的产品页

想要搭建一个优质的网站也不是一件容易的事，但专业的Shopify结构设计搭建团队能帮到您。而且您需要拥有使用者思维，不能理所当然地觉得使用者会跟着你的想法走。要想象自己是一位陌生的使用者，进入网站时希望看见的是什么。

今年的内容讲到这，下篇如是说一些Shopify实用的插件推荐，要关注我哦！