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抛砖集_拋砖集Shopify从0到1快速建站



Berry(SFS)

 

本期发起人(帖主) 


什么是“抛砖集”

「知无不言」跨境电商社区精彩主题帖和/或分享会内容的推送,以求“抛砖引玉”、百家争鸣,有可能其中一些内容与您的观点并非完全相同,欢迎您继续参与讨论。

为方便阅读,原文结构略有调整,未改变原文内容。

所有来源于「知无不言」的内容,转载请注明出自「知无不言」跨境电商社区



本期主题来源于知无不言社区独立站16场线上分享会之一,由本次分享会热心学员、优质课代表、跨境五好电商人温思荣(福建厦门卖家)整理课程笔记。



                                             「 原文实录 」



一、为何Shopify现阶段这么受推崇


不仅仅是因为他是一个电商软件,一个建站工具,而是整体电商运营和起步的管理系统,包括围绕Shopify所衍生出来的完善的生态应用,可以让我们很便利地去解决运营中出现的一些问题。比如:

1、FB像素和GA代码的简单集成;

2、Shopify店铺客户信息与邮件营销工具集成;

3、各种各样的Upsell和Cross sell工具;

4、产品信息注册延保;



二、课程目标


利用Shopfiy快速建一个标准站,如果你是已经决定用Shopify,但是还没有开始的,刚好可以通过今天的内容为你接下来的工作做一个好的铺垫,更容易上手。如果你是已经开始用Shopify建独立站的人,那么今天的内容可能正好可以帮助你解决你目前正在遇到的问题。



三、标准站定义,什么是标准站?


1)具备以下页面:首页、产品分类页、产品详情页、购物车页面、checkout页面、注册页、登录页,其他信息页,比如About Us / Contact Us / Shipping & Delivery / Privacy Policy / Refund Policy / Terms of Service等


2)具备基础功能:注册、登录、购买、结账、社交,所有素材齐全的情况下,正常一个星期左右完成一个站点的建设包括扩展功能和优化,是比较合理的,因为我们更多

的时间和精力应该是用来做推广和运营的。



四、如何入手


1、注册店铺注意事项


不要用国内的 / 163等邮箱注册,容易一注册后就被封,注册时候的IP不是特别需要关注的点,正常注册就行,店铺注册地址决定了店铺很多特殊功能,

比如,国内地址不能使用Shopify Payemnts,不能关联Ins等,但店铺地址后期是可以在设置中更改的,网上有些教程上写的通过他们的链接注册可以享受8折月租,

或者免除交易费等,这些跟官方求证过,都属于虚假宣传,不要上当。


2、注册后应该选择哪个Plan


1)Plan介绍

①普通Online Store级别选择差异点:子账号的不同、礼品卡的不同、报告的不同、交易费的不同、运费折扣不同、用户运费方案选择的不同。


②另外还有两个套餐:Plus和Lite


Lite:$9/Month 不支持Online Store,只有Buy Button,即可以为每一个产品或者分类生成buy button,卖家可以将Buy Button植入到自己的博客或者邮件等内容中,进行销售。


Plus:支持Checkout页面的定制,批发渠道的解决方案,多语言站点的解决方案,Plus专属的Api资源等等,通常预估年销售额在100万美金以上建议升级Plus。


2)如何选择适合自己的Plan,给大家一个参考方案,具体根据预估销售额来选择Plan。其中佣金点是指非Shopify Payments收款所需要缴纳给Shopify的交易费。


3、如何设置


1)店铺货币修改,国内注册默认货币是CNY,需要在Settings -> General中,最下面的地方设置货币选项(PS:后期一旦店铺产生订单后,如果想再修改货币,需要联系Shopify客服进行修改)。


2)其他设置,对于一些不熟悉后台操作的Shopify新手来说,也可以借助一些工具,来达到快速找到页面的目的。


4、产品选择


产品属性是选择主题的一个重要参考因素。因此,建议产品选好之后再开始考虑店铺装修的问题。


1)将亚马逊产品导入到Shopify店铺,通过店小秘的Shopify App可以直接通过商品链接采集商品信息,然后再导入到Shopify店铺,如果你当前亚马逊店铺已经授权了店小秘,那么可以直接从产品信息表中转移到同时绑定的Shopify店铺。


2)将速卖通产品导入到Shopify店铺,通过Dropseek或者Oberlo可以直接采集商品信息,然后再导入到Shopify店铺。


3)将其他Shopify店铺商品导入到自己Shopify店铺,通过Dropseek可以采集Shopify店铺的商品信息,直接导入到自己的Shopify店铺。


4)自己原创产品,信息在本地,通过Shopify后台的Product编辑上传产品。


5、产品信息编辑要点


1)不同于平台,Title不宜过长,突出核心关键词即可。


2)注重SEO的需要编辑图片的Alt信息 / 产品的tags / SEO的title以及description。

3)不同变种的图片如果是不一样的话,需要一一对应变种图片,点击edit进入编辑即可。

4)产品价格/库存/其他信息。其中UPC码不会自动显示,需要手动代码添加。



6、如何创建分类

1)创建分类注意点:分类是自动分类还是手动分类。


①手动分类:可以在填写完title和description保存之后,再添加产品。也可以在产品列表中多选选中后,点击Actions中的Add to collection。

②自动分类:可以选择根据产品title/tag/type/price/vendor等匹配条件分类,具体条件可以是等于/包含/开头/结尾等,方式多样,根据自己需求选择,选择保存之后,符合设定条件的产品会自动分到当前分类。

2)分类中如何调整产品摆放顺序,让主推产品显示在当前分类的前面,将分类中的排序改成Manually,手动排序,如下图,然后拖拽移动即可。


7、选择店铺主题:给出6点主题选择参考要素


1)产品属性:比如服装/鞋子类的产品有些选择具体size chart导航功能的主题,如果没有,可能需要App去集成或者代码集成,如果主题自带会省事很多,等等之类的产品属性决定的特殊功能需求。


2)店铺定位:如品牌站?平台站?品类站?单品站?批发站?等等。不同定位的店铺,你的主题也是不一样的。很明显可以看出来各个定位的店铺,他的主题风格。



3)目标市场同行业店铺的主题:走别人已经成功的路,会让我们少走很多弯路,比如,我现在想做印度的手表市场,那我可以去搜索符合这个条件的 Shopify店铺,参考流量排名靠前的店铺,看看他们的是怎么做的,这也是很多人会选择的一个方法。至少会得出一些可参考主题。



4)有了意向主题后,我们需要对比主题的加载速度以及移动端的适应情况,每一个在售的主题,不管是shopify主题市场中的,还是模板森林中的,都有自己的demo站,我们可以拿demo站去一些测速网站上测一下速度,我们测出来的速度,并不是我们最终网站应用之后的速度,而我们的速度只会比demo站速度慢,不会快。


5)付费主题一定会比免费主题好吗?


并不是这样理解的。相反,从主题加载速度来看,免费主题速度肯定更快,但是免费主题确实有其功能的局限性,所以,如果对一些特殊功能需求不大的话,可以直接选择免费主题。


6)主题市场的主题与模板森林的主题对比?


shopify主题市场的主题通常价格在140美金-180美金之间,而模板森林主题价格通常在29美金-69美金不等,从价格上看,肯定很多人会更倾向于模板森林主题,

但是主题市场的主题是经过Shopify技术人员审核过的,确保没有任何bug,才会发布在主题市场中,从这个角度来看,我会更建议大家购买主题市场的主题。


PS:如果确实经费有限或者主题市场找不到适合自己的主题,那去模板森林中购买的时候需要注意以下几点:


①尽量选择购买人数比较多的,评论比较好的。


②主题更新纪录日期比较新的,是更新记录,非上传记录,主题文档比较齐全的,迭代版本比较多的。比如一个主题版本为1.1,另一个主题版本为3.2,那基本上就需要选择后者了。



五、示例


1、主题设置


本次示例,我们选择免费主题Brooklyn给大家做示例,点击Online Store -> Themes -> More themes,点击下图中箭头指向的按钮,选择Brooklyn,保存,

这样主题设置并没有成功,只是把主题添加到选择列表中了,还需要应用到店铺,找到More themes右侧主题列表中,我们刚刚添加的Brooklyn,点击Actions -> Publish



基本主题设置都是通用的,免费主题会了之后,对照文档,其他付费主题也基本都会。


2、导航栏及logo图片设置


1)点击Online Store -> Themes -> Current Theme -> Customize.


2)击Header部分,设置顶部导航以及logo图片。


导航栏设置



点击导航栏链接后的跳转地址设置



如果想要一级导航栏下继续展示二级导航,按照正常建立一级后,直接将二级导航拖拽到一级下面即可。


3、slide show设置


首页Banner图通常支持轮播显示,只显示一张也可。会有是否自动轮播,图片上显示的title以及图片链接地址设置,图片可以根据自己素材选取,

也可直接访问shopify的图片库,burst.shopify.com下载图片,压缩之后上传,压缩网站很多,比如。


①很多人比较关心图片尺寸的问题,每个主题所要求的图片尺寸是不一样的,一般文档上会有最佳尺寸推荐,或者是我们上传图片的时候,就有recommend尺寸,

而且shopify本身图片处理机制特别强大,通常Banner图尺寸我们至少选择1920宽度,高度根据自己实际情况定,如果轮播,至少保证图片高度一致即可。


②图片PC端和手机端自适应的问题,好的主题会给两个图片上传选项,一个PC端,一个手机端,尺寸不一致,PC端宽屏,手机端竖屏,如果没有两个选项的话,

有两种适应情况,一个是当前图片全部按手机宽度等比缩放,一个是截取图片中心按照手机端高度显示,这个没有固定,视主题而定。


4、首页分类列表显示 - Collection List


点开之后直接选择需要显示在首页的分类即可, 分类为我们之前创建好的产品分类,主题一般支持每行显示几个分类,总共显示几个分类。

首页可以同时显示多行分类列表,比如页面banner下面显示一个,尾部footer上面显示一行,我们点击Add Section,然后添加Collection list就可以了。


5、首页核心分类产品显示 - Featured Collection



注意点:我想显示在首页的产品可能并不在同一个分类,而是每个分类里面的主打产品,那我们可以在Collection中建立一个特殊分类,比如Best Sellers或者视Hot Products,将首页展示的产品添加到这些没有特殊含义的分类中,然后在这里选中即可。


6、其他可选模块 - 博客 / 订阅 / 富文本 / 视频 / 自定义代码,点击Add section,可以直接选中添加首页模块。


7、产品页面装修


在上面装修好的首页中,任意点击一个产品,会跳转到产品详情页,产品页面装修通常都以勾选或者下拉框选择为主,

比如,是否显示图片放大器,是否显示产品数量选择器,变种选择是通过按钮显示还是下拉框显示等。


注意点


1)Show dynamic checkout button,也叫动态结款按钮,很多主题支持这个选项,选中后,Add to cart按钮旁边或者下面会出现Buy It Now / Buy with Paypal / Buy with Gpay等按钮,

用户直接点击这个按钮可以跳过购物车页面直接到快速结账的页面,如paypal会直接跳到贝宝支付,但是如果产品有折扣给到客户,那么这里就是不适用的。


2)Buy At Amazon,跳转到亚马逊网站购买,主题基本不支持,需要自己加代码集成。


3)Related products / Recommend products,很多主题支持,免费主题也有支持的,通常这一类模块的显示逻辑是展示当前产品同类别的其他产品,所以如果你当前主推的这个产品同分类

中其他产品不是你主推的,那么你可以考虑将所有主推的产品统一只加到一个分类中,然后这些就是我们显示在页面上Related products中的产品。


4)UPC码显示,需要将店铺作为官网给到亚马逊审核的,显示UPC码功能,主题基本也不自带,需要代码集成。


5)商品评论,商品评论通常我们借助App实现,独立站的评论与亚马逊不一样的地方在于,独立站的评论可以任意添加,也可以直接借助工具从亚马逊同一商品导入到Shopify店铺的同一商品。


8、其他颜色/字体/社交/浏览器小图标设置


前台基本就是这么多基础设置了,其他扩展的如页面/博客等,我们下周讲后台结构解读的时候会再跟大家详细讲解,接下来再看后台的一些设置。


9、SEO - 网站Title和Description设置,Online Store -> Preferences中,设置Title and meta description。


10、域名设置


我们可以选择在Shopify上购买域名,也可以在外部运营商那里购买,比如Godaddy,还有一些人可能前期已经为自己的网站购买过域名了,也可以直接使用,

如果是在阿里云上购买的新域名,需要实名制备案后才可使用,为了域名后期的管理,我们并不建议在Shopify上购买域名,Godaddy为首选。


点击Online store -> Domains -> Connect existing domain,输入注册好的域名,按照提示步骤操作,就可以完成绑定。

我们需要在域名后台解析中,添加CNAME记录以及A记录,步骤会有提示。


域名添加成功之后,选择‘Change primary domain’,将‘Redirect all trafic to this domain’勾选。


除了设置主域名和Shopify管理域名之外,还要设置一个第三方域名,一般是域名为abc.com,第三方域名会绑定成www.abc.com。


域名设置成功后,显示是connected状态,如下图。你就可以通过访问域名来访问你的店铺,而不是通过官方的xxx.myshopify.com来访问。


注意点:域名绑定后,会出现SSL pending提示,此时域名已经绑定成功,但Https还不可以正常访问,需要等待Shopify后台处理,ssl证书正常分配之后,我们就可以使用https来访问我们的网站,整个域名配置就OK了。


11、收款方式设置


①paypal:点击Settings -> Payment providers -> PayPal -> Select PayPal Method -> PayPal Express Checkout -> Activate,按照paypal的设置授权之后即可;


注意点:目前Shopify不支持个人paypal账户,必须是business account才可以,因此,个人账户需要通过提供营业执照/法人身份证信息等升级成为商业账户。


②信用卡收款:目前国内唯一支持shopify信用卡收款对接的只有钱海一家。如果有海外个人账户,可以申请Stripe,如果有海外对公账户,可以申请Shopify Payments,

配置的时候也是直接填写资料申请即可,但是shopify payments需要提供的资料比较多,审核会严格一些,从用户体验角度来说,stripe和shopify payments会比较好,

checkout时不需要跳出到其他网站,直接在shopify checkout页面即可完成支付。


细节:支付设置时,需要将最下面的capture设为自动,这样用户付款之后会自动转到我们自己的账户,而不需要手动去获取。



12、运费设置


运费设置的地方在Settings -> Shipping,默认分两个区域,国内与其他国家,我们统一采用统一运费的方式来设置,选择Shipping rates at checkout -> Shipping zones,


选择Edit -> Weight based rates,按照下图的设置,就设置了所有区域统一运费8美元,shopify支持按照国家/价格/重量三个维度来设置运费。



13、店铺测试


1)域名测试:在浏览器中输入为店铺绑定的域名,可以直接访问到店铺首页。


2)显示测试:看看首页显示的banner图,产品分类等能不能正常显示,之前有设置链接的地方,看能不能正常跳转,如网页头部的CATALOG,购物车等按钮,

首页商品是否能跳转到商品详情页面等,将所有按钮和链接全部点击一遍,确保都能正常跳转。


3)支付测试:挑选一个商品加入购物车,提交发货地址信息,重点检测下面两个细节 。


①邮箱是不是必填?


②电话号码是不是必填,结果如果一致,选择付款方式,同时核对运费是不是与自己刚刚设置的一致,都一致的话,就可以结账了,

结完账后,看店铺绑定的PayPal账号是否收到结款了。


注意点:国内paypal无法对国内paypal付款。

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