这首诗主要聊的开卖产品后，电视广告导流以后的破冰页强化，现阶段亚洲地区互联网上极少没人提到（最少我没看见过）那块，因此写点小东西出。

前几日写了一则，关于跨境电商平台好友开始做shopify独立站遇到的难题，回响没关系的。

如果除了好友没看见，点选这里直通：

平台商家想做shopify的，先看这篇

其实，除了那些平台转型的好友有那些难题，我相信还多好友甚至都没有意识到真正的难题。

不止1个学生表示：店铺我都弄好了，品也上得差不多了，就剩FB投放了。

有图有事实真相：

他们的理解是：店铺家装好了，品开卖了，再投FB电视广告就能来复本了。

就像装配家居的红木家具一样，按照关键步骤1 2 3 4操作下来，的确就有结果。

我们的shopify独立站：顾客从看见电视广告到最终网购，标准业务流程如下：

顾客看见电视广告-点选破冰页镜像-抵达破冰页-下载破冰页-加入网购车-发起结帐-输入递送门牌号-优先选择物流运输-优先选择支付方式-完成网购。

电视网络广告能直接负面影响的是前2个业务流程，来访者抵达破冰页后，就要看你的破冰页能否把他们转换成有有意向的网购者了。

我看过500多个shopify学生做的产品破冰页，也给每一个破冰页都讲到调整提议，这儿就说最常见的难题和解决方法：

1）图片难题：

图片上带很多文本-一定TGP50文本或者没有文本。图片上文本多了，顾客无意识里觉得不太非正规，负面影响信赖。

图片过多，10几20两张-减少到10张以内。图片多了，顾客翻不过来的，另外图片伸长率负面影响网页读取速度。

2）产品英文名字难题：

最常见难题是英文名字太长，有十多个，十多个单字。细看是嗣后卖通或其他平台直接用做用的。

英文名字摆满关键字，平台里的产品名称这样没难题。大家对平台非常信赖，英文名字长除了利于产品在平台里的排名强化。

shopify独立站里产品英文名字太长，除了新体验不好的地方在于，你挤占了智能手机端萤幕的可贵空间。有位学生拿他的产品破冰页找我给提议，我在智能手机端细看，产品英文名字就占了6行，这是的确不行的。

我们shopify独立站的产品英文名字需要意味深长火辣。

3）破冰页描述难题：

我看的破冰页描述里大约有95%，就搬的类似速卖通产品的描述。

这种描述里是一板一眼里说：材料是什么，尺寸是什么，颜色有几种，尺寸是什么，使用场景等等。就像下面截图这样：

我很可能是第一个和你这么说的人：这种破冰页描述毫无说服力，是很难很难说服破冰页来访者转换成网购者的。

大家都是从新手走过来的，不懂破冰页的套路其实很正常。另外，互联网上的资料我翻了一些，从来没有看见过讲那块的内容。

说下我的经验：

文案要先用1-2句话勾住用户，字体加粗加大来吸引他们的注意力。然后来张图片或GIF。 

后面文案的原则：讲给产品使用者带来什么直接的好处，1,2,3罗列出，中间可以插入图片。也可以讲对他的生活有什么改善提高，为的是给用户造成一个瞬间的幻象：有位这个小东西，生活就更有趣，明天就更美好了！

产品的材料，尺寸等信息放在后面。

如果语言表达还能做到有趣和地道，就更好了。

4）产品评价难题

有的好友是直接没刷评价；有的是准备了，但评价是纯文本，不带图片；除了的是导入了评价但没注意语言难题。

假设我们主力市场是BIG5的英语系国家，结果评论里面冒出很多俄罗斯语或其他小语种的评价。那些语言本身没难题，只是说在目标受众看来，会负面影响我们产品在他们那的信赖度。

评价要刷5星，多用带图片的评价，多用带英语的评价。

评价插件是必备的，我一直推荐的是Loox

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上面讲了我遇到的，shopify新人的产品破冰页里最常见的4个难题。

为什么那些难题没没人讲到？究其原因，我认为有2点：

1、不少人没有自己亲手做过shopify独立站，都是东看看、西抄抄，一知半解，然后就摇身一变成了某知名shopify独立站培训老师；

2、很多在做shopify独立站的，还在苦苦踩坑或者在疯狂测品中，没有那么多时间和功夫来进行干货的分享。

经验这个小东西最大的价值是辨别能力。

比如有经验的人知道什么操作不好，会避开那些坑。没有经验的人就像那个说法：初生牛犊不怕虎，因为它完全不知道老虎的可怕之处。新手不知道什么不好，什么不对，然后结结实实的去踩一遍坑，这样会打击信心+浪费时间精力，其实挺可惜的。

这也是为什么我开始做知乎和B站的干货视频了。

以前的图文已经写了很多了，现在就想以更直观的形式传递干货，帮助大家少踩坑，能更快地上手shopify独立站。

今天就说那些，想了解更多shopify干货，欢迎关注shopify麦克。想尽快上手shopify独立站，欢迎加入付费辅导。