目前跨境B2C形式主要通道有2种：平台和自建站。知名的平台如Amazon、Danaus、eBay、wish、shopee、lazada等平台，民营企业透过在平台启用店铺进行贸易公益活动，近似于在大型商场开店。自建站是民营企业透过启用自主保有的网站，近似于在一个独立的店铺开店。

跨境B2C刚开发展的阶段，大多数民营企业或对个人优先选择入驻平台开设自身的店铺为主。在后来越来越多的人员加入到跨境B2C的行列之中，这些平台商家数量剧增，打价格战无序增多，平台收取各项费用比例升高，平台经济政策变化之类环境因素，都在打击着早已入驻平台的商家。保有丰富外贸出口经验的民营企业和对个人商家纷纷“跳脱”平台，优先选择了跨境B2C自建站。

那时常见的自建站有：Shopify、Bigcommerce、WooCommerce之类。

那做跨境B2C优先选择自建站的优势有什么？

1.邻近地区平衡。

进入公交站点的镜像只有一条，计划性精确。一旦货品赢得客人的普遍认可，客人会更愿意直接在店家的网站上购买，因为彼此间早已达成了信任基础，这样赢得的网络流量会更加平衡和长久

2.推广策略

自建站店家的推广以国际品牌建设与宣传推广为核心，著眼打造国际企业形象，平衡积累邻近地区与美誉度，才能保持销量的稳步提升。而自建站的转换率与产品质量密切相关，有效率网络流量不会被平台操作的推荐同价位所分散。

3.客人黏性

早已在自建站消费豪情客人，基本普遍认可了店家国际品牌，早已对店家有很大的信任度。店家只要能提供优质的货品和服务，客人的增发率也会很高。此外自建站店家能完全掌控客人的联系电话和与其相关的统计数据重要信息，进而透过合理的运营形式去提高客人的家访率和黏性，比如说新机开卖通知、老客人答谢、优惠打折公益活动之类。

4.经济政策管制

店家不受任何人平台的经济政策拘束，客根据发展需求制定各种经济政策，即使能右后卫平台由于经济政策管制导致的产品安全漏洞，进而吸引客人。

5.统计数据重要信息

自建站市政管理能准确掌控所有客人重要信息，网站的访问次数与对应转化统计数据，即使连来访者行为和兴趣点着眼点标签化跟踪。自建站店家能透过完整的统计数据来有效率地改善网站、完善货品重要信息，并透过这些重要信息对客人进行有效率的管理和运营

6、操作性

自建站店家进阶会有很大的学习门槛，但那时有很多B2C建站工具和专业的跨境B2C幼体民营企业的相互协助，能普遍化上手难度，无须任何人程式设计背景，短时期内就能上架自己的B2C自建站了。有条件的外贸出口转型店家或者是跨境B2C创业者店家其实能寻找服务器端的有证照且权威性搞得跨境B2C幼体民营企业平台，这样能节省成本的同时，效果也会四两拨千斤。