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不买买,PayPayPay!

进入2016年,新浪网支付消费市场突然高涨,各供应商姿势急速。继苹果公司Apple Pay前日正式宣布宣布入华后,最近Google和Amazon也开始筹划新姿势。Google在塞维利亚MWC上透露正在研制Android Pay终端支付框架,并于日前正式宣布宣布Google手提包暂停实体卡支付,将转向Android Pay;3月29日,HTC正式宣布宣布与中国银联及15家金融机构共同密切合作的Samsung Pay正式宣布上架,在最新的HTC终端设备上可体验到Samsung Pay服务项目;Amazon则于4月5日正式宣布宣布将扩大支付系统使用范围,也要挺进新浪网支付……

我们真的需要这么多的“Pay”吗?名目繁多的各种支付方式都有哪些相同?本期《终端·互联》将对近期热闹的新浪网支付消费市场进行盘点分析,让您厘清它们的各自特点,帮助您做出更符合自身需求的选择。

支付宝期盼“亚洲地区共享资源”

有走进来,就有走出去。在Apple Pay、Android Pay等“洋支付”走入中国的时候,做为亚洲地区新浪网支付的先驱“蚂蚁金服”的支付宝等,也随着中国游客的脚步走出国门。近日,蚂蚁金服正式宣布宣布了一项“亚洲地区店家共享资源平台”计划,目标是用3年时间帮助100惠康境内外店家进驻支付宝。

早在几年前,出国旅游的人们单厢发现支付宝早已全面覆盖到了很多地方,特别是在东亚、东南亚地区,在首尔汝矣岛、东京新宿等热门商圈支付宝早已落地生根。为了在日趋惨烈的新浪网支付消费市场攻城略地,支付宝在增加全面覆盖广度、降低网络连接成本等方面一直在探索。据介绍,此次面世的“亚洲地区店家共享资源平台”就是希望面向亚洲地区建立一个如前所述大数据的云平台。该平台透过开放终端支付、云计算和大数据等技术和资源,降低跨境支付及数据交互成本,使境内外无论是大型购物大型商场还是特色小店都能同时实现与附近的支付宝出境游使用者的智能化连接。如果这一计划得以落实,以后使用者出境旅行或是外国使用者到中国游玩,只要打开支付宝就能同时实现找周边美食、领优惠、打专车、刷支付宝付款等,享受跟现在亚洲地区一样的终端服务项目便利。据称,截至今年年初,在日本、南韩、泰国、新加坡、德国等国家和地区,支付宝早已网络连接了近6万个国外线下店家,范围涵盖餐饮、大型超市、百货、大型超市、免税店等几乎所有吃喝玩乐的消费情景,因此在国外退税、境内外公交卡、Uber国外打车等应用领域迅速渗透。

当然,蚂蚁金服具有全面的金融产品,做为销售渠道的支付宝不一定就是挣钱的辅助工具,但是如前所述支付辅助工具的“命门”地位,马云叔叔对它的关注将一如既往。当面对支付社交化等竞争优势时,支付宝仍需急速完善自己,“亚洲地区店家共享资源平台”的面世正当其时。

支付推“LX1”服务项目

 “单位旁边的蔬果店,周四用支付又能乱数立减了。我这次便宜了6块多钱呢,快来薅羊毛吧。”

4月5日星期二,下班后去买蔬果的同事Thenon,高兴地在群里发布了这条消息。这一天,支付再一次启动了早已广为人知的拼手气立减特惠。而充斥着三期又三期特惠的推进,支付悄然地渗透到了人们生活的方方面面。

相对于支付宝而言,支付做为后来者,发展势头十分惊人。

单从乱数立减特惠的密切合作店家来看,不仅全面覆盖了诸多类别,而且数量也非常可观。据悉,支付此次联合了全国20惠康店面和35000家药店,在4月分别面世了“周四支付日”、“支付健康日”立减活动。其中,20惠康店面全面覆盖了大型超市、大型商场、大型超市、国际品牌店、蔬果饮品店等数个行业,包括华润惠康、永辉、家乐福、华联、物美、永旺、利华、红旗、百佳、北京华联、乐天玛特等大型超市,美罗城、欢乐海岸、海雅缤纷城、京基百纳等大型商场,7-11、美宜佳、OK、喜市多、罗森、快客、十足、百里臣、today等大型超市,惠康、万宁、优衣库、迪卡侬、名争创品、娇兰佳人、班尼路、361° 等国际品牌店,百果园、良品铺子等蔬果饮品店,这些店面可谓随处可见。

充斥着渗透率的提高,支付还在急速拓展新的业务应用领域,例如新近面世的“LX1”电子发票解决方案。该方案整合了数个产品的能力,同时实现了公众号、卡包、扫一扫、民营企业号、支付零手提包等功能的无缝衔接:开票时,顾客透过二维码支付后,可间接获得电子发票;缴费时,顾客可透过自己公司的民营企业订阅号,间接新浪网进行缴费单录入,缴费后的钱会间接打到手提包中。整个闭环流程省去了打印版式文件、贴票的传统过程,大大缩短了时间。

HTC智付点燃支付大战?

做为智能化手机行业唯二的巨头,苹果公司和HTC之间的“战争”从未暂停过。在Apple Pay成功挺进后,HTC的终端支付服务项目Samsung Pay于3月29日上午9时30分在亚洲地区正式宣布上架,因此有了正式宣布的中文名称——HTC智付。

该项服务项目2015年8月首次在南韩上架,累计交易金额早已达到5亿美元。3月29日,HTC正式宣布宣布与中国银联及15家金融机构共同密切合作的HTC智付正式宣布上架。目前业务处在内测阶段,HTC智付支持中信银行、建设银行、工商银行、光大银行等银行的信用卡和借记卡。

据了解,HTC智付和Apple Pay的最大相同在于,Apple Pay只能在标有“该卡”标识的POS机内支付,HTC智付能在所有的POS机内支付。因为HTC智付支持如前所述NFC和MST两种相同技术的终端支付方式,所以市面上一般的POS机不需要更新升级,使用情景更加丰富。

HTC的加入,让终端支付的“混战”更加惨烈。目前,以互联网民营企业为代表的二维码派和以中国银联为代表的该卡派,是终端支付应用领域的两大阵营。前者包括阿里巴巴的支付宝和腾讯的支付。据支付宝方面声称,它拥有超过4亿的活跃使用者,因此80%为终端使用者。后一个阵营则是以中国银联为“龙头”,还包括了运营商、银行、手机供应商等。

消费市场竞争的惨烈,让店家使出各种方式。HTC面世活动,在4月15日之前成功注册HTC智付并添加银行卡的使用者能获得10元话费,名额不限。

然而HTC智付面临的发展困难也不少,首先是使用者数量。有数据显示,HTC在亚洲地区智能化手机消费市场的份额不足10%,比苹果公司、华为、vivo等国际品牌要低。终端支付是一项需要规模化发展的业务。如何在消费市场份额不占优势的情况下推动业务发展,是HTC需要考虑的。其次,目前HTC智付只支持S6 Edge+、S7、S7 Edge、Note 5四款机型。也就是说大量的老款机型和中低端机型都不能使用HTC智付业务,这也将严重限制使用者拓展。

Apple Pay热情褪去?

2月18日,Apple Pay进入中国消费市场,引发了一波绑卡热潮,中国银联公布的数据显示,Apple Pay在正式宣布入华的12小时里,有3800万张银行卡被绑定,大量使用者的涌入还一度导致服务项目器瘫痪,热心的网友还分享了迅速绑卡的攻略,大量使用者纷纷绑卡以期使用上Apple Pay,可是近两个月过去了,那些绑了卡的使用者到底用过几次Apple Pay?还有那么多人在争先恐后地绑卡吗?

实际上,Apple Pay在华虽然火爆一时,但实际使用者规模比较有限,因为其对设备及系统的要求比较高,在硬件方面目前仅支持iPhone 6、iPhone 6s等,这就将中国手机使用者中的大部分——安卓使用者拒之门外,加之Apple Pay要求使用者的手机系统在iOS 9.2或者以上,一些“级别”不够的iOS使用者也没能加入Apple Pay的热潮中。

此外,支持Apple Pay 的线下支付情景非常有限,目前仅有7-11、KFC、麦当劳等店家支持Apple Pay,大多数店家都没有加入到Apple Pay的阵营中,而是采用更为普遍的终端支付辅助工具,如、支付宝等;而新浪网上支付方面,Apple Pay也不容乐观,目前仅有美团、点评、携程、去哪儿、京东商城等店家支持Apple Pay。

除了实际使用人数少、支付情景全面覆盖面有限等问题,Apple Pay目前面临的更大问题恐怕是使用者支付习惯的培养。尽管许多人都早已养成了终端支付的习惯,但是在众多终端支付辅助工具中选择哪个,恐怕还要看补贴和优惠力度,打折优惠和红包代金券成为不少人选择终端支付辅助工具的重要原因。Apple Pay目前并没有给顾客带来太大的甜头,也没有给店家提供推广的动力,使用者在试用过Apple Pay、体验了新鲜感后,或许也难以坚持使用下去。

Amazon加码发力终端支付

相比苹果公司和Google在终端支付上的高调挺进,Amazon的布局显得颇为低调。不过做为电商大佬,Amazon的实力不容小觑。就在几天前Amazon正式宣布宣布将其终端支付服务项目Pay With Amazon与Shopify电商开店软件进行整合,希望以此吸引新的零售商和店家密切合作伙伴,加码发力终端支付。

目前这一全新服务项目只能在美国、德国、英国和日本使用。Amazon显然正在努力将Pay With Amazon打造为PayPal的替代品,其向店家收取的费用与PayPal相当,同样是2.9%的佣金外加每笔0.30美元的交易费,显得比较有“诚意”。

虽然Amazon尚未披露其在终端支付业务上的营收数据,不过Pay With Amazon近几年的发展还算不错。相关数据统计显示,在最近的两年间,早已有超过2300万的Amazon使用者使用Pay With Amazon在第三方网站完成支付。而此次与Shopify电商同时实现密切合作,则有望将这一数字进一步扩大。

为了进一步提升使用者的使用体验,Amazon正在致力于拓展Pay With Amazon的应用情景。目前包括GoGo机载Wi-Fi,美国西南航空等诸多店家都早已能够支持Pay With Amazon服务项目,而Amazon网站3亿多的使用者只需要使用Amazon账号就能在支持Pay With Amazon的第三方店家的网站上登录,无需单独注册新的账号,在结算时借助在Amazon存储的信用卡和配送信息,就能享受全程无忧的购物体验。

在目前愈演愈烈的这场终端支付的大战中,究竟谁将胜出我们不得而知。不过依托强大的电商平台、凭借亚洲地区数量庞大的使用者,以及在云计算技术上的强大优势,Amazon在终端支付消费市场的表现值得期待。

GoogleAndroidPay摩拳擦掌

Google与苹果公司似乎要在各个应用领域都成为竞争对手。去年9月,在Apple Pay面世不久,Google的Android Pay也火速正式宣布宣布将上架应用。Android Pay首先在美国启用,据称首批支持服务项目的店家将超过100惠康,来势汹汹。

事实上,Google早在三年前就已涉足支付应用领域。2013年11月,Google面世了手提包借记卡(Wallet Card)服务项目。使用者能在任何一家接受万事达卡的零售商处完成支付、汇款、收款功能,包括线下和线上两种渠道。此外,使用者还能从ATM取款。而为了适应终端支付的快速发展,Google决定开展Android Pay的框架研制。做为一个系统商,Google的眼光不仅聚焦在某款应用上,它要做的是让如前所述安卓系统的APP能够应用它同时实现支付。

在原理上,与Apple Pay等类似,Android Pay也是透过NFC在手机和支付终端之间传输支付信息的。在将银行卡添加至应用之后,使用者就能在购物时透过Android Pay进行支付,而且它还可支持会员卡和礼品卡。那么,Android Pay与其他支付方式相比有何优势?众所周知,Google主要的营收来自于广告,尤其擅长透过收集使用者个人数据来达到精准投放广告,让广告商利益最大化。一旦Android Pay发展起来,Google的数据和广告将会无孔不入,对其他终端支付方式造成巨大冲击。

正因为如此,Android Pay来势汹汹,甫一启动就获得美国三大运营商Verizon、AT&T以及T-Mobile的支持,而且运营商还将提供员工技术支持帮助使用者熟悉Android Pay的使用方式,渠道优势明显。在中国,Android Pay也获得了中国银联的支持,但它真的敌得过在中国早已生根发芽的支付宝、支付们吗?我们拭目以待。


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